如果要給今年的8月冠一個(gè)關(guān)鍵詞，那必然是“電商大戰(zhàn)”。京東叫板蘇寧，國(guó)美、易訊后期參戰(zhàn)，讓這個(gè)8月著實(shí)火熱不少。但大賣(mài)家們雷聲大雨點(diǎn)小的價(jià)格戰(zhàn)讓消費(fèi)者直呼上當(dāng)，買(mǎi)的沒(méi)有賣(mài)的精，一句話，道破天下所有促銷的真理。
而8月底的七夕情人節(jié)無(wú)疑又造就了一場(chǎng)促銷大戰(zhàn)，層出不窮的創(chuàng)意不怕消費(fèi)者不乖乖掏錢(qián)，事后一拍大腿：“怎么又花了不怎么便宜的錢(qián)買(mǎi)了這些不中用的玩意兒”，追悔莫及。但錢(qián)已入商家口袋，也只能提醒自己下次務(wù)必遠(yuǎn)離誘惑、捂緊錢(qián)包。然后，在下一撥促銷中繼續(xù)繳械投降…
今年七夕的活動(dòng)可謂百家爭(zhēng)鳴。溫情牌、搞笑牌、游戲牌…各出奇招。到底這些招數(shù)的綜合殺傷指數(shù)如何呢？我們來(lái)分析下：
淘寶綜合殺傷指數(shù)：85分
先從網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的老大淘寶說(shuō)起，七夕拉出“異地戀”的主題，以溫馨的視頻為武器，攻陷了無(wú)數(shù)少女的心。配上婚慶的產(chǎn)品促銷，主題與產(chǎn)品完美契合，Bingo！當(dāng)你感動(dòng)一個(gè)女人，離她掏錢(qián)的時(shí)刻也就不遠(yuǎn)了。而愛(ài)情，真是古往今來(lái)打動(dòng)女人的不二法寶。但美中不足的是，主題限定了人群，異地戀的主題，婚慶類產(chǎn)品的促銷，縮小了打擊面，效果自然大打折扣。
蘑菇街綜合殺傷指數(shù)：80分
說(shuō)到這里，不得不提起蘑菇街，去年的國(guó)慶節(jié)，蘑菇街正是用“異地戀”的主題成功創(chuàng)造了即使是廠家，網(wǎng)站流量也是節(jié)節(jié)攀升的小高潮。唯一的不足大約就是少了和產(chǎn)品之間的聯(lián)系。畢竟是導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站，如果不是以提升銷量為目的的宣傳怎么看都有點(diǎn)浪費(fèi)。對(duì)今年的七夕，蘑菇街似乎并沒(méi)怎么費(fèi)心，除了在官方微博搞搞有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)的活動(dòng)外，在站內(nèi)并無(wú)任何實(shí)惠的活動(dòng)，僅有“小花癡的白日夢(mèng)”一個(gè)故事分享的活動(dòng)，僅以勛章作為獎(jiǎng)勵(lì)，哎，蘑菇街你這是腫么了，不給力??！大約對(duì)于產(chǎn)品日趨成熟的蘑菇街來(lái)說(shuō)，活動(dòng)引流已不是重點(diǎn)，如何持續(xù)改進(jìn)產(chǎn)品體驗(yàn)才是真正在意的，期待你們今年國(guó)慶節(jié)的表現(xiàn)哦！
美麗說(shuō)綜合殺傷指數(shù)：75分
美麗說(shuō)，這個(gè)總和蘑菇街?jǐn)[在一起的網(wǎng)站，依然保持著他中規(guī)中矩的運(yùn)營(yíng)風(fēng)格，七夕主題雜志+七夕登陸有獎(jiǎng)的活動(dòng)，似乎找不出什么亮點(diǎn)，算是過(guò)了一個(gè)平凡的七夕，目前唯一可以與蘑菇街匹敵的導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，未免教人有些小失望。
愛(ài)圖購(gòu)綜合殺傷指數(shù)：88分
今年算是導(dǎo)購(gòu)類網(wǎng)站的爆發(fā)年。不禁讓人想起去年同樣的團(tuán)購(gòu)類網(wǎng)站的爆發(fā)增長(zhǎng)。究竟誰(shuí)能成功上位，還得拭目以待。而就目前來(lái)說(shuō)，擁有自己獨(dú)特定位和運(yùn)營(yíng)理念的導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站著實(shí)不多。愛(ài)圖購(gòu)算是一個(gè)，定位中高端用戶，成功避開(kāi)蘑菇街等同類網(wǎng)站的圍剿。網(wǎng)站風(fēng)格和產(chǎn)品也以犀利的風(fēng)格區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。在此次的七夕PK中，相對(duì)來(lái)說(shuō)最弱的愛(ài)圖購(gòu)卻拿出了最大的讓利。頗有之前“電商大戰(zhàn)”的影子，京東和蘇寧易購(gòu)叫的最兇，最便宜的卻另有他人。
愛(ài)圖購(gòu)此次的七夕活動(dòng)是以“調(diào)戲”為主題，并專門(mén)制作了活動(dòng)頁(yè)面。頗大膽的點(diǎn)，恰到好處地調(diào)動(dòng)了女性心中那點(diǎn)蠢蠢欲動(dòng)的小心思，活動(dòng)頁(yè)面進(jìn)行護(hù)膚彩妝類產(chǎn)品的促銷活動(dòng)，好玩的創(chuàng)意，再加上價(jià)值不菲的獎(jiǎng)品，足以吸引年輕女性的點(diǎn)擊，美中不足的是，整個(gè)活動(dòng)設(shè)計(jì)的可玩性差了些，既然是以“調(diào)戲”來(lái)吸引用戶，如何把這個(gè)詞的內(nèi)涵發(fā)揮得淋漓盡致就是個(gè)關(guān)鍵了，還是有可以進(jìn)步的空間哦。