文旅業(yè)界不斷開拓“熊貓＋旅游”新玩法
大熊貓是中國的文化名片之一，深受中外游客的喜愛。圍繞著“大熊貓IP”也衍生出各種各樣的旅游產(chǎn)品和文創(chuàng)產(chǎn)品，形成頗具規(guī)模的“大熊貓經(jīng)濟”。當前，隨著旅游產(chǎn)業(yè)的不斷升級，“熊貓＋旅游”也不斷涌現(xiàn)出新的玩法，試圖進一步釋放“大熊貓IP”的巨大潛力。
提到大熊貓文化推廣和品牌塑造，四川省可謂是全國佼佼者。
我國最大的熊貓基地在四川省，包括臥龍、都江堰、雅安碧峰峽等三大基地。全國有大熊貓分布的六大山系----秦嶺、岷山、邛崍山、大相嶺、小相嶺、涼山。
2019年4月15日，四川省文化和旅游廳召開新聞發(fā)布會，宣布四川省文化和旅游新版宣傳口號，新口號為“天府三九大，安逸走四川”，其中“大”就是指家喻戶曉、人見人愛的國寶大熊貓。
2019年9月25日，“熊貓星球”及熊貓基地擴建項目舉行開工儀式。
據(jù)悉，“熊貓星球”作為成都市繼續(xù)深化大熊貓系統(tǒng)研究，進一步發(fā)掘科研科普、文化生態(tài)功能，打造人與動物、自然與城市和諧共生的生命共同體典范占地約為35平方公里，將延續(xù)“世界熊貓之都”理念，結合產(chǎn)業(yè)策劃形成“1+N+X”的區(qū)域空間結構，即1大核心吸引物（成都大熊貓繁育研究基地），N大文旅休閑產(chǎn)品（文創(chuàng)演藝博覽小鎮(zhèn)、主題酒店聚集區(qū)、精品植物博覽園、農(nóng)業(yè)農(nóng)莊景觀區(qū)），X個區(qū)域基礎配套設施（包括社區(qū)配套、交通設施、市政設施、環(huán)境設施），創(chuàng)造“熊貓星球”的世界級IP。
大熊貓作為中國名片不僅收到地方政府重視，也受到來自國內(nèi)外游客的喜愛。文旅產(chǎn)業(yè)也越來越重視對大熊貓元素的結合，各大景區(qū)也不斷去發(fā)掘來自大熊貓元素。
2019年11月26日，沉浸式大熊貓教育中心“愛妞兒之家”熊貓屋設計揭幕儀式在成都大熊貓繁育研究基地舉行。據(jù)悉，“愛妞兒之家”熊貓屋是一座單體建筑，主體建筑占地500平方米，造型以去年加入愛彼迎大家庭的成都大熊貓“愛妞兒”為原型，以“消失的像素”為核心創(chuàng)意，呈現(xiàn)出大熊貓趴在地上憨態(tài)可掬的形象。屋內(nèi)設計綠色環(huán)保，設施齊備，像家一般溫馨，游客可通過多媒體設施沉浸式地體驗了解熊貓的前世今生。
“愛彼迎一直致力于通過各種方式增強旅行者對于生態(tài)旅游方式的認知，我們將‘愛妞兒之家’選定為中國第一個‘愛彼迎獨家’項目，希望通過這一沉浸式的大熊貓科普教育體驗中心與各方一道凝聚起全域旅游發(fā)展的新合力。”愛彼迎中國總裁彭韜告訴新旅界(LvJieMedia)
他表示，愛彼迎作為全球領先的特色住宿和體驗項目預訂平臺，一直致力于在全球踐行可持續(xù)旅游理念。熊貓作為成都文化、中國文化的典型代表，也是愛彼迎倡導的可持續(xù)旅游的完美象征。未來，愛彼迎將借助自身平臺優(yōu)勢和全球網(wǎng)絡，為成都打造和推廣國際旅游目的地，提升國際旅游城市形象提供大力支持。”
此外，“大熊貓”經(jīng)過Ip打造，更是成為四川航空的品牌“代言人”。2016年9月，四川航空在“世界航線發(fā)展大會”上正式發(fā)布“熊貓之路”計劃，將打造三大核心主線：“熊貓”國際航線、“熊貓”中轉樞紐、“熊貓”主題航班 ;孵化培育兩個板塊：“熊貓”衍生產(chǎn)品、“熊貓+”跨界品牌合作。
2017年川航?jīng)Q定認養(yǎng)成都大熊貓繁育研究基地乳名為“珍喜”的大熊貓，隨即發(fā)起“熊貓之路”首席代言征名活動，吸引眾多網(wǎng)友參與，共收集到上千個名字，并最終命名為“三優(yōu)”（英文名“3U”小名“優(yōu)優(yōu)”）。以認養(yǎng)的大熊貓“優(yōu)優(yōu)”為原型，川航營造話題打造網(wǎng)紅效應，深化IP內(nèi)容化營銷，自主設計開發(fā)包括行李牌、眼罩、書簽等10余種熊貓“優(yōu)優(yōu)”IP衍生產(chǎn)品，形成“熊貓文化”品牌戰(zhàn)略發(fā)展之路。
萌萌噠的熊貓也入駐各大公園，各大以“熊貓”為核心的業(yè)態(tài)精彩紛呈。
2014年7月29日全球唯一存活的“大熊貓三胞胎”在長隆降生，圍繞“大熊貓三胞胎”長隆集團開始啟動大熊貓原創(chuàng)動漫IP養(yǎng)成計劃，策劃發(fā)行了一系列大電影及長篇動畫作品，以該IP為主題元素的“熊貓樂園”和“熊貓酒店”也分別在2017年、2018年開業(yè)。
其中，2016年大熊貓三胞胎的動漫形象“參演”了好萊塢電影《功夫熊貓3》，長隆集團的大熊貓IP第一次由好萊塢大片走向全球。2017年，長隆集團將原創(chuàng)動漫IP結合主題公園建設，在長隆野生動物世界推出了熊貓樂園和空中纜車“瞰”熊貓兩大新項目，超現(xiàn)實還原動畫片的童話世界，打通線上收看和線下實體娛樂的無縫結合。
近年來，大熊貓元素也在非遺、文創(chuàng)等多個領域碰撞嫁接，以“大熊貓”為原型的大大小小的品牌不斷生長。它們中很多融入了當?shù)匚幕?，并注入大熊貓元素，從而推出的各式各樣的茶、絲巾、竹燈以及仿生智能大熊貓等產(chǎn)品受到游客追捧。
比如在成都的熊貓蓋碗茶，被稱為“講述有溫度的熊貓故事”。“熊貓”和“蓋碗”都是成都的名片，熊貓偏向地域屬性，是城市的窗口；而蓋碗則是更偏向文化屬性，是城市的內(nèi)核，兩者結合可謂是最具成都味兒的“熊貓IP”。
熊貓經(jīng)濟有多火？一方面，近年來越來越多像熊貓這樣的中國元素走出國外，成為中外情感共融的紐帶。
如好萊塢的《功夫熊貓》系列電影以中國古代為背景，其景觀、布景、服裝以至食物均充滿中國元素，更以“功夫”和“熊貓”來命名。其中，《功夫熊貓3》是最后一部功夫熊貓系列，最終全球票房是5億2100萬美元，美國國內(nèi)1億4300萬美元，中國國內(nèi)1億5400萬美元。
然則，它僅是三部曲中最低的一部。2008的《功夫熊貓1》總收入為6億3100萬美元，2011的《功夫熊貓2》總收入則超過6億6500萬美元。
另一方面放眼國內(nèi)，以成都大熊貓繁育研究基地為例，僅在2015年基地接待中外游客便已接近300萬人次。然而我們不得不承認的事實是，熊貓經(jīng)濟要真正煥發(fā)活力，還有很大的挖掘空間。
一則，熊貓旅游的市場化、產(chǎn)業(yè)化應用不足。大熊貓擁有廣大的熱愛者支持者，而大熊貓旅游產(chǎn)品具有廣闊的開發(fā)前景，也擁有廣闊的市場。
但當前市面上“熊貓”元素的產(chǎn)品，大多數(shù)千篇一律缺乏特色，質量參差不齊，產(chǎn)品設計不科學，體驗性營銷不足，游客回頭率低，創(chuàng)意文化產(chǎn)品力量微小，并未真正對“熊貓”文化進行挖掘等問題日益突出。從整個產(chǎn)業(yè)鏈來看，在大熊貓文化的宣傳、形象設計、品牌塑造方面，未來還需要長期、持續(xù)、重投入的培育。
二則，以“大熊貓”為核心的旅游項目開發(fā)也對大熊貓的棲息環(huán)境帶來挑戰(zhàn)。隨著時代的發(fā)展，以棲息地作為旅游基地的旅游形式將在產(chǎn)業(yè)中扮演越來越重要的角色。然而，當前的棲息地在旅游開發(fā)與發(fā)展中的一系列“開發(fā)與保護”的矛盾也需要及時解決。
2017年4月《大熊貓國家公園體制試點方案》印發(fā)，大熊貓國家公園面積為2.7134萬平方公里，劃分為四川省岷山片區(qū)、邛崍山-大相嶺片區(qū)，陜西省秦嶺片區(qū)和甘肅省白水江片區(qū)，其中四川園區(qū)占地20177平方公里，甘肅園區(qū)面積2571平方公里，陜西園區(qū)4386平方公里
2019年11月11日上午，大熊貓國家公園陜西省管理局正式掛牌，并向大熊貓國家公園太白山、長青、佛坪、周至、寧太管理分局授牌，標志著陜西省大熊貓國家公園體制試點工作進入全新階段。
一般景區(qū)、一般公園是以旅游為主,而大熊貓國家公園建設是在保護自然生態(tài)系統(tǒng)的原真性和完整性前提下,適當發(fā)揮國家公園生態(tài)體驗和科普宣教功能，讓大熊貓棲息地變成生態(tài)天堂。
未來大熊貓的保護與開發(fā)工作要如何開展？大熊貓棲息地生態(tài)旅游要如何進行？大熊貓旅游產(chǎn)品如何搭建？如何彰顯大熊貓文化、科研、經(jīng)濟價值？這或許都是留給業(yè)界的問題。