離開杭州，你能帶走什么？
絲綢？茶葉？藕粉？天堂牌雨傘？張小泉剪刀？王星記扇子？還有沒有更時(shí)尚的杭州禮物？
吃住行游購?qiáng)�，旅游的六要素。但�?ldquo;購”這一點(diǎn)上，國內(nèi)的大多數(shù)旅游城市，總是棋差一著。當(dāng)小伙伴們興致勃勃地展示從歐洲、南美、非洲帶來的新奇特旅游紀(jì)念品時(shí)，國內(nèi)的旅行，只能帶上幾塊雷同的絲巾、幾串類似的風(fēng)鈴送給親朋好友。
杭州，下決心改變這樣的局面。從2008年開始，杭州每年公開征集優(yōu)秀旅游紀(jì)念品，評(píng)選優(yōu)秀的金銀銅獎(jiǎng)產(chǎn)品，并選送到中國（國際）旅游商品博覽會(huì)上參展。今年更是獲得了博覽會(huì)上三項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)的3個(gè)最高獎(jiǎng)：旅游商品金獎(jiǎng)、展臺(tái)特等獎(jiǎng)和最佳組織獎(jiǎng)。在不斷推送新產(chǎn)品的同時(shí)，更重要的是，杭州積極打通旅游紀(jì)念品的流通渠道，讓更具創(chuàng)意更時(shí)尚的杭州禮物走近普通游客和市民。
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時(shí)尚又有創(chuàng)意 西湖邊的杭州禮物商店正走紅
三面湖山一面城，西湖風(fēng)光讓人醉。在最佳旅游城市徜徉、駐足后，總想把最美好的記憶帶回家。
走過斷橋、游過白堤、爬過孤山，逛進(jìn)中山公園。右手邊，就是布置清新的西湖元素紀(jì)念品商店。
一面冰裂紋的西湖銅鏡，一本印有西湖詩詞的牛皮紙記事本，一盞繪著許仙白娘子許仕林圖像的小夜燈，西湖，在這里發(fā)散出更多創(chuàng)意，用在家庭的各種小擺設(shè)中，美觀實(shí)用兩相宜。更妙的是，寸土寸金的店鋪里，還陳列著一整面墻的明信片，全是關(guān)于西湖的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，三塊錢一張，你可以坐在旁邊兩米見方的大桌子上，寫上兩行字，再花上一元錢，讓店家代寄。你遇見的美好和難忘，馬上就能到達(dá)你想要傾訴的對(duì)方手上。
來自內(nèi)蒙的胡廣林，和同伴一起到杭州出差。趁著開會(huì)空當(dāng)逛西湖，到了這家西湖元素紀(jì)念品商店，就邁不動(dòng)步子了。繪有西湖風(fēng)光的小花瓶、印著許仙白娘子圖像的小夜燈小風(fēng)車，西湖詩詞的手抄本，她看著都心動(dòng)，走出店門又折返回來補(bǔ)貨，一下子就花了兩百多元。胡廣林說，其他的紀(jì)念品商店她也進(jìn)去逛過，就是賣傘賣扇子，沒什么特色，一到這家店，就感覺很有文藝范，東西也都小巧精致，雖然自己不是小年輕，但一樣喜歡這樣的創(chuàng)意產(chǎn)品。
西湖元素紀(jì)念品商店走的是原創(chuàng)風(fēng)格，位于曲院風(fēng)荷的千客旅游紀(jì)念品店則是經(jīng)濟(jì)型路線。店里最受歡迎的商品是磁力貼，三塊錢一枚，磁力貼上內(nèi)容五花八門，有西湖風(fēng)光，還有西湖美食，老鴨煲、西湖醋魚、宋嫂魚羹……貼在廚房冰箱上再合適不過，連本地人路過都忍不住買上兩個(gè)帶回家玩玩。
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每人花上百元 光游客消費(fèi)就是個(gè)巨大市場(chǎng)
西湖元素紀(jì)念品商店已經(jīng)開了三年，該店創(chuàng)始人童心說，一開始的想法，就是想把西湖文化用創(chuàng)意人的角度去呈現(xiàn)出來。開店前他們?cè)谖骱吽新糜渭o(jì)念品門店都逛了一圈，符合杭州旅游形象的商店幾乎是零。從2010年起步，現(xiàn)在，西湖元素紀(jì)念品商店已經(jīng)在西湖博物館、中山公園、曲院風(fēng)荷三處落地生根。童心說，盡管現(xiàn)在盈利尚難，但獲得游客肯定，能打動(dòng)他們，然后埋單，是對(duì)他們最大的回報(bào)。
一份旅游紀(jì)念品，等于一次旅行記憶。游客把紀(jì)念品買回去之后，就相當(dāng)于帶走了和杭州有關(guān)的記號(hào)和烙印，每次看見了或向朋友介紹時(shí)，都會(huì)勾起曾經(jīng)的回憶，也是向更多人推介杭州。而旅游紀(jì)念品的意義不止于此，它還是一塊巨大的蛋糕。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年，杭州接待入境過夜游客331萬人次，與上年同期相比增長8.1%。 杭州接待國內(nèi)旅游人數(shù)8236萬人次，與上年同期相比增長14.7%。單單每位游客消費(fèi)100元，就有85億元的市場(chǎng)，這還沒算上杭州本地市民的強(qiáng)大消費(fèi)。
杭州市旅委行業(yè)管理處相關(guān)負(fù)責(zé)人說，旅游購物不僅能增加當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)收入、擴(kuò)大勞動(dòng)就業(yè)、帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，還是城市的形象代言。大力開發(fā)旅游紀(jì)念品，必將對(duì)拉長產(chǎn)業(yè)鏈，提升旅游行業(yè)的整體水平，為增強(qiáng)旅游業(yè)的全面健康發(fā)展起到積極的推動(dòng)作用。
目前，杭州每年安排100萬元，作為杭州市旅游紀(jì)念品開發(fā)專項(xiàng)資金，用于扶持富有杭州特色、便于旅游者攜帶、可供留念或饋贈(zèng)的杭州旅游紀(jì)念品研發(fā)，同時(shí)每年公開征集優(yōu)秀旅游紀(jì)念品，截至今年，我市已經(jīng)舉辦6屆旅游紀(jì)念品的評(píng)選活動(dòng)，共評(píng)選出金獎(jiǎng)48個(gè)，銀獎(jiǎng)72個(gè)，銅獎(jiǎng)144個(gè)。這進(jìn)一步帶動(dòng)了杭州旅游紀(jì)念品市場(chǎng)的發(fā)展，并由此造就了一批專業(yè)生產(chǎn)旅游紀(jì)念品為主的新的企業(yè)群體，旅游紀(jì)念品生產(chǎn)、銷售的發(fā)展規(guī)模從小到大，從單一到系列，呈現(xiàn)出生機(jī)勃勃的前景。在今年舉行的第五屆中國國際旅游商品博覽會(huì)上，杭州更是斬獲了博覽會(huì)上三項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)的3個(gè)最高獎(jiǎng)：旅游商品金獎(jiǎng)、展臺(tái)特等獎(jiǎng)和最佳組織獎(jiǎng)。杭州旅游紀(jì)念品的水平和檔次，已經(jīng)獲得了全國旅游業(yè)同行的普遍認(rèn)可。
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等待遍地開花
杭州禮物發(fā)達(dá)之路依然漫長
雖然獲得了游客認(rèn)可，但西湖元素紀(jì)念品商店的路仍然不易走。童心坦言，商店還沒有盈利，現(xiàn)在還需要其他收入來補(bǔ)貼。要再擴(kuò)大經(jīng)營場(chǎng)所和面積，多布局商店，很難。
商店經(jīng)營有難度，從事旅游紀(jì)念品研發(fā)的也遇到同樣的瓶頸。浙江工業(yè)大學(xué)老師李峰設(shè)計(jì)的斷橋殘雪在今年旅游紀(jì)念品評(píng)選中廣受好評(píng)，青瓷制成的斷橋上，香薰散出淡淡香味�；覡a如雪，散落在橋面上，再加上木質(zhì)包裝盒上一句廣告詞：“世間所有的相遇，都是久別重逢。”文藝氣息鋪面而來。
李峰說，目前斷橋殘雪已經(jīng)做了幾百件，在西湖邊的幾家紀(jì)念品商店和loft49都有銷售。但總體感覺還是渠道不足。自己只是一名做設(shè)計(jì)的老師，對(duì)于品牌策劃和推廣經(jīng)營，沒有經(jīng)驗(yàn)，現(xiàn)在市面上也沒有這樣的組織或機(jī)構(gòu)可以承擔(dān)。旅游紀(jì)念品的開發(fā)銷售，雖然大家都比較關(guān)注，但在設(shè)計(jì)和盈利之間，目前還很難達(dá)到一個(gè)平衡點(diǎn)。
這是從業(yè)者的困惑，而更多的游客打電話、提建議，表示在杭州不知到何處可以買到可心的旅游紀(jì)念品。除了河坊街、絲綢市場(chǎng)，還有沒有其他新奇好玩的地方？
杭州市旅委行業(yè)管理處相關(guān)負(fù)責(zé)人說，工聯(lián)停業(yè)后，杭州沒有旅游紀(jì)念品集中購物場(chǎng)所，而風(fēng)景旅游區(qū)的商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)已基本拍賣，持續(xù)開展的優(yōu)秀旅游紀(jì)念品評(píng)選活動(dòng)固然切實(shí)豐富了旅游購物市場(chǎng)，極大地推進(jìn)了旅游紀(jì)念品的開發(fā)，但獲獎(jiǎng)的優(yōu)秀作品因其工藝、材質(zhì)及設(shè)計(jì)開發(fā)的成本費(fèi)用較高，難以進(jìn)入銷售場(chǎng)所。往往是好的旅游紀(jì)念品找不到銷售場(chǎng)地，而游客又找不到優(yōu)秀的旅游紀(jì)念品，市場(chǎng)供需雙方互不滿意，缺少具有絕對(duì)權(quán)威和信譽(yù)度的旅游紀(jì)念品集中購物場(chǎng)所，這在一定程度上消解了為數(shù)眾多的擁有強(qiáng)烈購物愿望的旅游者們的熱情，錯(cuò)失了運(yùn)用旅游紀(jì)念品資源創(chuàng)收的有利渠道。
接下去，他們將對(duì)旅游紀(jì)念品發(fā)展做出規(guī)劃，著力打通旅游紀(jì)念品流通銷售渠道，準(zhǔn)備建立首個(gè)杭州市優(yōu)秀旅游紀(jì)念品展示場(chǎng)所。除了制定有利于旅游商品開發(fā)的政策、措施、鼓勵(lì)和引導(dǎo)旅游商品的生產(chǎn)和銷售外，最重要是培育完善的旅游商品購物場(chǎng)所，選送優(yōu)秀旅游商品入場(chǎng)。初步打算以杭州市旅游商品行業(yè)協(xié)會(huì)名義，制發(fā)“杭州市優(yōu)秀旅游紀(jì)念品推薦商店”牌匾，以消除游客的疑慮，健全旅游購物體系。
來源：杭州網(wǎng)
