金色的屋頂在柔和的燈光里大器奢華，有著濃厚油畫氣息的花紋邊墻顯得典雅大方，而長桌上擺放著各種意大利甜品和金發(fā)碧眼的紳士不時向你點頭問好，讓人倍感溫馨。來自巴里的老裁縫安東尼正專心致志的裁剪一款新衣。
如果行文到此為止，你會認為我置身意大利米蘭，其實不然。從5月18日起，杭州市民到位于東新路和紹興路交叉口的世紀(jì)聯(lián)華和平購物城即能“零距離”感受意大利風(fēng)情。
一直盛傳的世紀(jì)聯(lián)華和平購物城要開奢侈品專區(qū)的消息終于成為現(xiàn)實。19日，國際名品集成店“歐凱城”正式入駐，據(jù)了解該區(qū)域是由意大利知名百貨企業(yè)Mario Bruschi（馬瑞·布魯斯吉）S.P.A授權(quán)經(jīng)營，當(dāng)天GUCCI、Parda、Burberry、BV、D&G等許多耳熟能詳?shù)纳莩奁菲放萍w登場。
由于是買手集成店，所有的商品都是直接在各大時尚周結(jié)束后，直接在當(dāng)?shù)赜嗀�。這就剔除了一些設(shè)計感過于強烈、不適合亞洲人審美的商品。而一貨難求的限量款，也許會在歐凱城出現(xiàn)。作為眾多品牌的代理商之一，歐凱城自然有自己的價格優(yōu)勢。歐凱城的相關(guān)負責(zé)人說：“我們的商品會比商場里便宜5%-10%。”讓很多血拼達人兩眼放光的折扣區(qū)，更是低至5折。目前歐凱城有6000件在售商品，其中包包占了五成，其余的35%是衣服、鞋子，還有珠寶、配飾等作為補充。
雖然對于不少奢侈品牌而言，較多的地區(qū)，但是奢侈品牌卻已經(jīng)在調(diào)整品牌自身的戰(zhàn)略布局。近日，以售賣日用百貨起家的世紀(jì)聯(lián)華超市在旗下和平購物城開賣奢侈品，名品集成店“歐凱城”攜6000多件來自Gucci、中國所在的亞太市場依舊是奢侈品增長Prada、Armani等歐洲知名品牌的商品，正式開門迎客。此舉立即吸引業(yè)內(nèi)外人士的目光。
銷售Parda的區(qū)域里進進出出的客人很多，開業(yè)一小時，一款該品牌的長款光板牛皮錢包出現(xiàn)斷貨。“這款錢包一共來了三只，橘色、藍色、咖色，是拉鏈款。我們已經(jīng)緊急聯(lián)系上海那邊，立馬調(diào)貨�，F(xiàn)在柜臺擺放的錢包也就這幾只了，杭州都沒有庫存了。”專區(qū)工作人員表示。除了錢包受寵，Parda的尼龍款包也很受歡迎，1小時內(nèi)賣掉了兩只。
“歐凱城”項目負責(zé)人，杭州永沛貿(mào)易有限公司董事長vincent表示，目前1000多平方米的區(qū)域大致分為兩塊，一塊是銷售當(dāng)季新品，以走秀款為主；另一塊則銷售折扣商品，經(jīng)典款。“我們的新款貨品會比商場里賣的同款便宜5%至10%，折扣款相當(dāng)于市場價的2至3折。折扣區(qū)比較類似奧特萊斯，滿足消費者平價的需求。”
除了品牌包包、錢包受寵，現(xiàn)場意大利手工奢侈品定制專區(qū)，也頗受歡迎。兩位銀發(fā)設(shè)計師現(xiàn)場度身定做襯衫、西裝，一舉手一投足均謀殺不少菲林。
“只要在CRIS’TIANI、FUGATO、MANDELI定制服裝后，消費者在下單后還可以通過網(wǎng)絡(luò)視頻查看貨品在意大利制作中的實際過程與進程。我們的工作人員都是經(jīng)過專業(yè)培訓(xùn)，都會手工測量，預(yù)計定制時間在1個月左右。開業(yè)前三天，如果有客人下單，可以享受意大利原廠技師在現(xiàn)場的貼身服務(wù)。”杭州永沛貿(mào)易有限公司劉文貞介紹。
杭州世紀(jì)聯(lián)華華商集團董事長蔡蘭英表示，這次與意大利百貨企業(yè)合作是世紀(jì)聯(lián)華業(yè)態(tài)創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型升級的一次嘗試，具有里程碑的意義。而“歐凱城”只是雙方合作的第一步。
近年來，世紀(jì)聯(lián)華在業(yè)態(tài)創(chuàng)新上不斷推陳出新。世紀(jì)聯(lián)華在運河店開業(yè)時，就嘗試加入百貨的業(yè)態(tài)。去年和平購物城開業(yè)，定位為商業(yè)綜合體，打造“超市+百貨”一站式社區(qū)型購物中心。和平購物城引進了一些大商場才有的品牌服飾，三樓還有車飾的個性化定制服務(wù)，在這里購物已經(jīng)不僅僅局限于超市的范疇。此次試水奢侈品，又是世紀(jì)聯(lián)華的一次大膽嘗新。
昨天，世紀(jì)聯(lián)華還宣布，杭州首個嬰童商品集成館不久也將在和平購物城登臺亮相。這是聚集嬰幼兒吃、穿、用以及早教商品的一站式購物消費區(qū)域�？磥黹_設(shè)各類商品集成店，世紀(jì)聯(lián)華在“超市+百貨”業(yè)態(tài)上已獨辟蹊徑。
