精耕細作，深挖大數(shù)據(jù)價值
——華數(shù)全媒體廣告平臺推介會嘉興站盛大啟航
華數(shù)傳媒網(wǎng)絡(luò)有限公司（以下簡稱華數(shù)傳媒）于4月15日在嘉興召開啟航•華數(shù)全媒體廣告平臺推介會。本次會議邀請百余家國內(nèi)外知名品牌商、4A代理公司、媒介數(shù)據(jù)服務公司、廣電運營商等媒體產(chǎn)業(yè)鏈公司負責人齊聚嘉興，構(gòu)筑企業(yè)、品牌、消費者聯(lián)結(jié)的媒介之船。
華數(shù)傳媒作為一家市值數(shù)百億的文化傳媒上市企業(yè)，堅持走創(chuàng)新和融合之路，秉承“以平臺為基礎(chǔ)、以內(nèi)容為抓手、以用戶為核心”的理念，全力打造“新網(wǎng)絡(luò)+應用、新媒體+內(nèi)容、大數(shù)據(jù)+開發(fā)”的戰(zhàn)略布局。
以用戶為核心，精耕細作
華數(shù)數(shù)字電視在浙江全省擁有1600萬用戶，同時控股中廣有線，成為擁有近3000萬數(shù)字電視用戶、全國規(guī)模最大的跨地域經(jīng)營的數(shù)字電視運營商。華數(shù)作為國內(nèi)七家互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方之一，在互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)占有絕對的資源和受眾優(yōu)勢，用戶覆蓋規(guī)模已達8000萬，激活點播用戶達3200萬。此外，華數(shù)手機端產(chǎn)品擁有3000萬用戶；華數(shù)TV網(wǎng)頁面日均瀏覽量達到4000萬，日均獨立訪客數(shù)達到1200萬，月度覆蓋過億用戶，是全國前十位的主流視頻網(wǎng)站。
繼去年寧波廣電網(wǎng)絡(luò)簽約加入“一省一網(wǎng)”之后，今天，華數(shù)的全媒體廣告平臺業(yè)務在嘉興正式落地，平臺一體化運營正式開啟。華數(shù)作為一個集公共傳播、信息服務、文化娛樂為一體的多媒體信息綜合平臺，而今又實現(xiàn)了平臺一體化運營、業(yè)務一體化發(fā)展，實現(xiàn)了嘉興數(shù)字電視廣告一站式、跨地域、跨平臺、全方位的傳播服務。華數(shù)以用戶體驗為核心，以品牌客戶需求為導向，有情感有溫度的將品牌信息持續(xù)的傳遞給用戶。華數(shù)全媒體廣告平臺專注于一個城市、一個城市的深耕運營，不斷地追求服務質(zhì)量，提升用戶體驗，致力于為人民群眾日益增長的多樣化文化需求提供更全面、更精準、更細化的服務。
深挖大數(shù)據(jù)價值，提升用戶體驗
伴隨著華數(shù)全媒體平臺的不斷整合壯大，用戶量愈發(fā)龐大，累計數(shù)據(jù)量也越來越大。華數(shù)基于自身全媒體平臺大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，不斷地探索與大數(shù)據(jù)相結(jié)合的數(shù)字營銷之路。為了更好地服務用戶和品牌客戶，貫徹“大數(shù)據(jù)+開發(fā)”戰(zhàn)略，華數(shù)積極探索技術(shù)創(chuàng)新，實現(xiàn)多屏互通、跨屏追蹤,深挖大數(shù)據(jù)價值，根據(jù)大數(shù)據(jù)實現(xiàn)用戶畫像和精準投放，以及為廣告主量身訂制的“邊看邊買”應用平臺。
據(jù)了解，華數(shù)自建的數(shù)據(jù)研發(fā)團隊，通過搜集分析用戶的收藏習慣、點播行為、付費行為等大數(shù)據(jù)，可以對用戶進行畫像分析，并精確的匹配到用戶有意愿購買的產(chǎn)品種類，甚至品牌喜好，實現(xiàn)關(guān)聯(lián)推薦。不但為用戶推送喜歡的節(jié)目、內(nèi)容，也讓用戶收看廣告不再是被動的，而是感興趣的，讓產(chǎn)品廣告直接對接目標客戶。
在此基礎(chǔ)之上，華數(shù)產(chǎn)品團隊還運用大數(shù)據(jù)，多方聚合，設(shè)計研發(fā)出可以為廣告主量身訂制的實現(xiàn)“邊看邊買”的應用產(chǎn)品，并實現(xiàn)互動電視、互聯(lián)網(wǎng)電視和華數(shù)TV網(wǎng)等多平臺的跨屏互動產(chǎn)品，如搶紅包、問答競猜等創(chuàng)意互動傳播形式。
今后，華數(shù)還將基于全媒體平臺優(yōu)勢，多屏互動，實現(xiàn)用戶“邊看邊搜邊玩邊買邊聊”，為用戶提供更為豐富有趣的文娛生活，為品牌客戶提供個性化的傳播解決方案。
今天，跟隨嘉興廣電簽約加入“一省一網(wǎng)”的工作步伐，嘉興數(shù)字電視廣告平臺與華數(shù)全媒體廣告平臺實現(xiàn)對接及互通，為嘉興的廣大用戶提供更精準更細致的服務。今后，華數(shù)還將堅持核心定位TV大屏，不斷精耕市場，密切聯(lián)系用戶，豐富內(nèi)容體系，深挖大數(shù)據(jù)價值，推進電視廣告程序化購買，實現(xiàn)個性化精準推薦，給用戶提供TV端、PC端、移動端多屏合一的全新體驗。
