大熊貓是中國(guó)的文化名片之一，深受中外游客的喜愛(ài)。圍繞著“大熊貓IP”也衍生出各種各樣的旅游產(chǎn)品和文創(chuàng)產(chǎn)品，形成頗具規(guī)模的“大熊貓經(jīng)濟(jì)”。當(dāng)前，隨著旅游產(chǎn)業(yè)的不斷升級(jí)，“熊貓＋旅游”也不斷涌現(xiàn)出新的玩法，試圖進(jìn)一步釋放“大熊貓IP”的巨大潛力。
我國(guó)最大的熊貓基地在四川省，包括臥龍、都江堰、雅安碧峰峽等三大基地。全國(guó)有大熊貓分布的六大山系----秦嶺、岷山、邛崍山、大相嶺、小相嶺、涼山。
2019年4月15日，四川省文化和旅游廳召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，宣布四川省文化和旅游新版宣傳口號(hào)，新口號(hào)為“天府三九大，安逸走四川”，其中“大”就是指家喻戶(hù)曉、人見(jiàn)人愛(ài)的國(guó)寶大熊貓。
據(jù)悉，“熊貓星球”作為成都市繼續(xù)深化大熊貓系統(tǒng)研究，進(jìn)一步發(fā)掘科研科普、文化生態(tài)功能，打造人與動(dòng)物、自然與城市和諧共生的生命共同體典范占地約為35平方公里，將延續(xù)“世界熊貓之都”理念，結(jié)合產(chǎn)業(yè)策劃形成“1+N+X”的區(qū)域空間結(jié)構(gòu)，即1大核心吸引物（成都大熊貓繁育研究基地），N大文旅休閑產(chǎn)品（文創(chuàng)演藝博覽小鎮(zhèn)、主題酒店聚集區(qū)、精品植物博覽園、農(nóng)業(yè)農(nóng)莊景觀區(qū)），X個(gè)區(qū)域基礎(chǔ)配套設(shè)施（包括社區(qū)配套、交通設(shè)施、市政設(shè)施、環(huán)境設(shè)施），創(chuàng)造“熊貓星球”的世界級(jí)IP。
大熊貓作為中國(guó)名片不僅收到地方政府重視，也受到來(lái)自國(guó)內(nèi)外游客的喜愛(ài)。文旅產(chǎn)業(yè)也越來(lái)越重視對(duì)大熊貓?jiān)氐慕Y(jié)合，各大景區(qū)也不斷去發(fā)掘來(lái)自大熊貓?jiān)亍?/div>
2019年11月26日，沉浸式大熊貓教育中心“愛(ài)妞兒之家”熊貓屋設(shè)計(jì)揭幕儀式在成都大熊貓繁育研究基地舉行。據(jù)悉，“愛(ài)妞兒之家”熊貓屋是一座單體建筑，主體建筑占地500平方米，造型以去年加入愛(ài)彼迎大家庭的成都大熊貓“愛(ài)妞兒”為原型，以“消失的像素”為核心創(chuàng)意，呈現(xiàn)出大熊貓趴在地上憨態(tài)可掬的形象。屋內(nèi)設(shè)計(jì)綠色環(huán)保，設(shè)施齊備，像家一般溫馨，游客可通過(guò)多媒體設(shè)施沉浸式地體驗(yàn)了解熊貓的前世今生。
“愛(ài)彼迎一直致力于通過(guò)各種方式增強(qiáng)旅行者對(duì)于生態(tài)旅游方式的認(rèn)知，我們將‘愛(ài)妞兒之家’選定為中國(guó)第一個(gè)‘愛(ài)彼迎獨(dú)家’項(xiàng)目，希望通過(guò)這一沉浸式的大熊貓科普教育體驗(yàn)中心與各方一道凝聚起全域旅游發(fā)展的新合力。”愛(ài)彼迎中國(guó)總裁彭韜告訴新旅界(LvJieMedia)
他表示，愛(ài)彼迎作為全球領(lǐng)先的特色住宿和體驗(yàn)項(xiàng)目預(yù)訂平臺(tái)，一直致力于在全球踐行可持續(xù)旅游理念。熊貓作為成都文化、中國(guó)文化的典型代表，也是愛(ài)彼迎倡導(dǎo)的可持續(xù)旅游的完美象征。未來(lái)，愛(ài)彼迎將借助自身平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和全球網(wǎng)絡(luò)，為成都打造和推廣國(guó)際旅游目的地，提升國(guó)際旅游城市形象提供大力支持。”
此外，“大熊貓”經(jīng)過(guò)Ip打造，更是成為四川航空的品牌“代言人”。2016年9月，四川航空在“世界航線發(fā)展大會(huì)”上正式發(fā)布“熊貓之路”計(jì)劃，將打造三大核心主線：“熊貓”國(guó)際航線、“熊貓”中轉(zhuǎn)樞紐、“熊貓”主題航班 ;孵化培育兩個(gè)板塊：“熊貓”衍生產(chǎn)品、“熊貓+”跨界品牌合作。
2017年川航?jīng)Q定認(rèn)養(yǎng)成都大熊貓繁育研究基地乳名為“珍喜”的大熊貓，隨即發(fā)起“熊貓之路”首席代言征名活動(dòng)，吸引眾多網(wǎng)友參與，共收集到上千個(gè)名字，并最終命名為“三優(yōu)”（英文名“3U”小名“優(yōu)優(yōu)”）。以認(rèn)養(yǎng)的大熊貓“優(yōu)優(yōu)”為原型，川航營(yíng)造話題打造網(wǎng)紅效應(yīng)，深化IP內(nèi)容化營(yíng)銷(xiāo)，自主設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)包括行李牌、眼罩、書(shū)簽等10余種熊貓“優(yōu)優(yōu)”IP衍生產(chǎn)品，形成“熊貓文化”品牌戰(zhàn)略發(fā)展之路。
萌萌噠的熊貓也入駐各大公園，各大以“熊貓”為核心的業(yè)態(tài)精彩紛呈。
2014年7月29日全球唯一存活的“大熊貓三胞胎”在長(zhǎng)隆降生，圍繞“大熊貓三胞胎”長(zhǎng)隆集團(tuán)開(kāi)始啟動(dòng)大熊貓?jiān)瓌?chuàng)動(dòng)漫IP養(yǎng)成計(jì)劃，策劃發(fā)行了一系列大電影及長(zhǎng)篇?jiǎng)赢?huà)作品，以該IP為主題元素的“熊貓樂(lè)園”和“熊貓酒店”也分別在2017年、2018年開(kāi)業(yè)。
其中，2016年大熊貓三胞胎的動(dòng)漫形象“參演”了好萊塢電影《功夫熊貓3》，長(zhǎng)隆集團(tuán)的大熊貓IP第一次由好萊塢大片走向全球。2017年，長(zhǎng)隆集團(tuán)將原創(chuàng)動(dòng)漫IP結(jié)合主題公園建設(shè)，在長(zhǎng)隆野生動(dòng)物世界推出了熊貓樂(lè)園和空中纜車(chē)“瞰”熊貓兩大新項(xiàng)目，超現(xiàn)實(shí)還原動(dòng)畫(huà)片的童話世界，打通線上收看和線下實(shí)體娛樂(lè)的無(wú)縫結(jié)合。
近年來(lái)，大熊貓?jiān)匾苍诜沁z、文創(chuàng)等多個(gè)領(lǐng)域碰撞嫁接，以“大熊貓”為原型的大大小小的品牌不斷生長(zhǎng)。它們中很多融入了當(dāng)?shù)匚幕兀⒆⑷氪笮茇堅(jiān)�，從而推出的各式各樣的茶、絲巾、竹燈以及仿生智能大熊貓等產(chǎn)品受到游客追捧。
比如在成都的熊貓蓋碗茶，被稱(chēng)為“講述有溫度的熊貓故事”。“熊貓”和“蓋碗”都是成都的名片，熊貓偏向地域?qū)傩�，是城市的窗口；而蓋碗則是更偏向文化屬性，是城市的內(nèi)核，兩者結(jié)合可謂是最具成都味兒的“熊貓IP”。
熊貓經(jīng)濟(jì)有多火？一方面，近年來(lái)越來(lái)越多像熊貓這樣的中國(guó)元素走出國(guó)外，成為中外情感共融的紐帶。
如好萊塢的《功夫熊貓》系列電影以中國(guó)古代為背景，其景觀、布景、服裝以至食物均充滿(mǎn)中國(guó)元素，更以“功夫”和“熊貓”來(lái)命名。其中，《功夫熊貓3》是最后一部功夫熊貓系列，最終全球票房是5億2100萬(wàn)美元，美國(guó)國(guó)內(nèi)1億4300萬(wàn)美元，中國(guó)國(guó)內(nèi)1億5400萬(wàn)美元。
然則，它僅是三部曲中最低的一部。2008的《功夫熊貓1》總收入為6億3100萬(wàn)美元，2011的《功夫熊貓2》總收入則超過(guò)6億6500萬(wàn)美元。
另一方面放眼國(guó)內(nèi)，以成都大熊貓繁育研究基地為例，僅在2015年基地接待中外游客便已接近300萬(wàn)人次。然而我們不得不承認(rèn)的事實(shí)是，熊貓經(jīng)濟(jì)要真正煥發(fā)活力，還有很大的挖掘空間。
一則，熊貓旅游的市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用不足。大熊貓擁有廣大的熱愛(ài)者支持者，而大熊貓旅游產(chǎn)品具有廣闊的開(kāi)發(fā)前景，也擁有廣闊的市場(chǎng)。
但當(dāng)前市面上“熊貓”元素的產(chǎn)品，大多數(shù)千篇一律缺乏特色，質(zhì)量參差不齊，產(chǎn)品設(shè)計(jì)不科學(xué)，體驗(yàn)性營(yíng)銷(xiāo)不足，游客回頭率低，創(chuàng)意文化產(chǎn)品力量微小，并未真正對(duì)“熊貓”文化進(jìn)行挖掘等問(wèn)題日益突出。從整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，在大熊貓文化的宣傳、形象設(shè)計(jì)、品牌塑造方面，未來(lái)還需要長(zhǎng)期、持續(xù)、重投入的培育。
二則，以“大熊貓”為核心的旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)也對(duì)大熊貓的棲息環(huán)境帶來(lái)挑戰(zhàn)。隨著時(shí)代的發(fā)展，以棲息地作為旅游基地的旅游形式將在產(chǎn)業(yè)中扮演越來(lái)越重要的角色。然而，當(dāng)前的棲息地在旅游開(kāi)發(fā)與發(fā)展中的一系列“開(kāi)發(fā)與保護(hù)”的矛盾也需要及時(shí)解決。
2017年4月《大熊貓國(guó)家公園體制試點(diǎn)方案》印發(fā)，大熊貓國(guó)家公園面積為2.7134萬(wàn)平方公里，劃分為四川省岷山片區(qū)、邛崍山-大相嶺片區(qū)，陜西省秦嶺片區(qū)和甘肅省白水江片區(qū)，其中四川園區(qū)占地20177平方公里，甘肅園區(qū)面積2571平方公里，陜
西園區(qū)4386平方公里
2019年11月11日上午，大熊貓國(guó)家公園陜西省管理局正式掛牌，并向大熊貓國(guó)家公園太白山、長(zhǎng)青、佛坪、周至、寧太管理分局授牌，標(biāo)志著陜西省大熊貓國(guó)家公園體制試點(diǎn)工作進(jìn)入全新階段。
一般景區(qū)、一般公園是以旅游為主,而大熊貓國(guó)家公園建設(shè)是在保護(hù)自然生態(tài)系統(tǒng)的原真性和完整性前提下,適當(dāng)發(fā)揮國(guó)家公園生態(tài)體驗(yàn)和科普宣教功能，讓大熊貓棲息地變成生態(tài)天堂。
未來(lái)大熊貓的保護(hù)與開(kāi)發(fā)工作要如何開(kāi)展？大熊貓棲息地生態(tài)旅游要如何進(jìn)行？大熊貓旅游產(chǎn)品如何搭建？如何彰顯大熊貓文化、科研、經(jīng)濟(jì)價(jià)值？這或許都是留給業(yè)界的問(wèn)題。
