三，形式為器，增強視頻傳播形式的互動性，提升大眾參與度
企業(yè)在布局視頻營銷策略時，可以適時地啟用讓大眾產(chǎn)生內(nèi)容的模式，超越普通的單向瀏覽模式，讓大眾與品牌進行互動，提升其參與度，實現(xiàn)視頻傳播模式由單向傳播到雙向互動的轉(zhuǎn)變。這種模式也將品牌傳遞方式提升到消費者參與創(chuàng)造的高度，在增加品牌粘性的同時，也會進一步深化傳播效果。北大及清華總裁班營銷專家MW雇員老師指出，網(wǎng)民的創(chuàng)造性是無窮的，與其等待網(wǎng)民被動接收視頻信息，不如讓網(wǎng)民主動參與到傳播的過程中。微軟曾在土豆網(wǎng)設(shè)立賽事專區(qū)，開展以“賽原創(chuàng)、愛正版”為主題的廣告原創(chuàng)視頻大賽，鼓勵網(wǎng)民上傳富有創(chuàng)意的視頻作品，表現(xiàn)使用正版軟件對信息安全的重要性。這是微軟在實施全球反盜版策略前夕的一項重要營銷舉措。微軟在土豆網(wǎng)的視頻征集活動，引發(fā)了眾多網(wǎng)友的參與熱情，涌現(xiàn)除了許多有創(chuàng)意的作品。在土豆網(wǎng)上，網(wǎng)民參與熱情高漲。活動3個月期間，先后有500多部視頻作品上傳參賽，視頻總點擊量也達到100多萬次。微軟利用用戶的高參與度，借此事件有效宣傳了活動的主題，讓更多的網(wǎng)友了解到微軟的品牌理念，擴大了品牌影響力。
在社會化媒體時代，網(wǎng)友不僅希望能夠自創(chuàng)視頻內(nèi)容，同時也喜歡上傳并與他人分享。有效整合其他社交媒體平臺，提高視頻營銷的互動性，可以進一步增強營銷的效果。中華牙膏于2011年啟動的“我的微笑、閃亮未來”的活動，首先以講述三個小人物夢想的微視頻作為切入點，通過夢想的力量來打動人心，然后利用微博平臺對活動進行了廣泛的互動擴散傳播。
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