最近，故宮很“萌”。一會(huì)兒是專門給小朋友玩的APP《皇帝的一天》讓“大小孩”“小小孩”都體驗(yàn)了一把皇帝在故宮一天的生活。一會(huì)兒發(fā)布“故宮穿越照”，燕禧堂前，拍照的游客旁，溥儀正抱柱玩懷表；御花園禊賞亭上，打電話的游客面前的欄桿上，卻依靠著一臉笑容的婉容……如此“穿越照”讓人耳目一新。再之前，又有“感覺自己萌萌噠”《雍正行樂圖》動(dòng)畫版，畫中的“雍正”活了起來，讓人忍俊不禁。
故宮的這些“大手筆”到底是誰創(chuàng)意的？帶著讀者們的疑問，我們?nèi)ヌ揭幌旅亍?
故宮新媒體產(chǎn)品
都是誰創(chuàng)意的？
于壯（故宮資料信息部）：目前負(fù)責(zé)故宮官方網(wǎng)站、App、微博、微信等在線數(shù)字媒體的策劃、維護(hù)與發(fā)布的團(tuán)隊(duì)有10人，團(tuán)隊(duì)主要成員以80后居多，隸屬于故宮博物院資料信息部。故宮博物院負(fù)責(zé)數(shù)據(jù)采集加工、網(wǎng)絡(luò)軟硬件、系統(tǒng)建設(shè)、落地?cái)?shù)字博物館建設(shè)、應(yīng)用技術(shù)研究等各類從事數(shù)字化工作的總體規(guī)模在70人左右。
這些讓人耳目一新的內(nèi)容
創(chuàng)意過程是怎樣的？
于壯：所有創(chuàng)意都是不斷積累、深入淺出的過程，并且以故宮扎實(shí)的學(xué)術(shù)和史料研究為基礎(chǔ)。在策劃過程中更多的是換位思考，把自己當(dāng)成普通觀眾，挖掘?qū)m廷文化中最吸引人最能引起大家興趣的亮點(diǎn)。也只有把自己當(dāng)成用戶，才能在產(chǎn)品開發(fā)和測試中精益求精，提升使用者的體驗(yàn)。每個(gè)選題我們都會(huì)抓住一些獨(dú)特個(gè)性，來體現(xiàn)產(chǎn)品的差異性，這里雖然會(huì)有策劃者一定程度的偏好，但一定是經(jīng)過深入學(xué)習(xí)和研究之后的慎重選擇。同時(shí)，更重要的是所有創(chuàng)作又是在一個(gè)有序且相互關(guān)聯(lián)的計(jì)劃和方向上進(jìn)行的，既百花齊放，又展現(xiàn)出一個(gè)豐滿、立體的故宮整體文化形象。
比如之前推出的《胤禛美人圖》APP本身就是優(yōu)美又兼具神秘感的繪畫作品，更有意思的是很多文物在故宮的藏品中都能找到對(duì)應(yīng)實(shí)物�！蹲辖窍槿稹稟PP講的是傳統(tǒng)的祥瑞文化，我們在此基礎(chǔ)上又創(chuàng)作了一系列可愛的祥瑞形象，拉近與現(xiàn)代觀眾的距離。
新媒體部的人
每天都會(huì)在故宮逛很久么？
于壯：紫禁城的陰晴雨雪，技藝絕倫的建筑與藏品，各種精彩的傳說與故事，已經(jīng)是大家生活的一部分，對(duì)故宮的愛是故宮人工作的原動(dòng)力，也讓我們的事業(yè)有了一種沉甸甸的使命感和責(zé)任感。深入學(xué)習(xí)和了解故宮和傳統(tǒng)文化是日常的必修課，與文化遺產(chǎn)領(lǐng)域各專業(yè)人員的接觸、書本、網(wǎng)絡(luò)等都是我們的學(xué)習(xí)資源。但是在古老的紫禁城從事新媒體工作，學(xué)習(xí)的東西遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些，還要保持互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的敏銳性，關(guān)注新媒體行業(yè)的新動(dòng)態(tài)，了解和吸收國內(nèi)外博物館優(yōu)秀的工作經(jīng)驗(yàn)，也要深刻了解現(xiàn)代社會(huì)公眾的文化需求、文化習(xí)慣，從而制作出更加時(shí)尚、“接地氣”、受歡迎的文化創(chuàng)意產(chǎn)品和數(shù)字應(yīng)用。
這些萌作品從創(chuàng)意到實(shí)現(xiàn)
需要花多長時(shí)間？
于壯：以APP開發(fā)為例，每個(gè)產(chǎn)品我們預(yù)期的制作周期在半年到十個(gè)月左右，但實(shí)際都會(huì)比預(yù)期時(shí)間要長。例如《皇帝的一天》項(xiàng)目用了1年多。關(guān)于這個(gè)題材已經(jīng)有十分豐富的古籍和學(xué)術(shù)研究成果等基礎(chǔ)資料，產(chǎn)品的線索架構(gòu)也十分清晰。但即使是這樣，也是在邊考證邊制作的狀態(tài)下才完善了許多細(xì)節(jié)，以繪本的形式呈現(xiàn)遠(yuǎn)比文字結(jié)論要更加繁瑣和細(xì)致。從建筑形制到殿內(nèi)陳設(shè)，從穿著套袖送飯的小太監(jiān)到桌上的奏折，幾十個(gè)場景的邊邊角角修改了不知道多少遍。
針對(duì)孩子的
《皇帝的一天》APP
怎么完成的？
于壯：2014年10月30日，故宮博物院官方出品的首款兒童類iPad版應(yīng)用《皇帝的
一天》在APP Store正式發(fā)布，帶領(lǐng)孩子們深入清代宮廷，了解皇帝一天的衣食起居、辦公學(xué)習(xí)和休閑娛樂。200多個(gè)大小交互點(diǎn)處處有講究，很多精巧的小設(shè)計(jì)藏在其中。應(yīng)用還結(jié)合了解密、收集等流行的游戲元素，需要不斷完成各種任務(wù)才能進(jìn)入下一個(gè)生活場景。“銀牌試毒”、“百步穿楊”“粉墨登場”……一個(gè)個(gè)精心制作的小游戲趣味橫生，除此之外，還有鹿角椅、檀木寶璽等眾多文物卡片可以收集，知識(shí)內(nèi)容極為豐富。
這款應(yīng)用的主創(chuàng)人員基本以年輕人為主，并與社會(huì)制作兒童題材應(yīng)用的專業(yè)力量進(jìn)行合作，當(dāng)然也離不開在宮廷史和文物研究領(lǐng)域頗有造詣的眾多故宮博物院專家的支持。
清宮老照片“穿越照”
是怎么來的？
于壯：2015年是故宮博物院建院90周年，半年前，故宮出版社的紫禁城編輯部就對(duì)來年“故宮舊影”專欄進(jìn)行策劃。故宮博物院收藏了大量反映“末代皇帝”溥儀一家在紫禁城中生活的照片，大部分可以尋找到拍攝位置，再經(jīng)過對(duì)這段歷史的研究與分析，初步確定照片拍攝的時(shí)間之后，將時(shí)下流行的“穿越”與現(xiàn)狀實(shí)景照片相結(jié)合，呈現(xiàn)給人們一種真實(shí)存在、對(duì)比強(qiáng)烈的歷史感。
值得說明的是，前期關(guān)于照片中的地點(diǎn)與人物的考證確實(shí)要花費(fèi)很長的時(shí)間去查閱史料，溥儀、婉容和文繡三人，太過知名，一眼便知，其他宮廷人物的鎖定就不那么容易了。例如，溥儀的兄弟姐妹有九人之多，年齡相貌又很接近，清宮留下了很多的這些人不同時(shí)期的照片，如何分辨人物，如何確定時(shí)間，就需要查閱大量資料。遜清檔案、回憶錄、皇室后代的指認(rèn)，這些都是考證照片人物與拍攝時(shí)間的方法，有些時(shí)候照片中一個(gè)屋檐，一棵松樹，都可以作為判斷的依據(jù)。
接下來故宮
還會(huì)有什么好玩的
新媒體產(chǎn)品？
于壯：2015年，有幾個(gè)新的APP計(jì)劃發(fā)布。首先是《韓熙載夜宴圖》，南唐顧閎中的《韓熙載夜宴圖》在故宮博物院繪畫類藏品中，是一幅十分特殊的作品。經(jīng)過一年半的籌備，《韓熙載夜宴圖》計(jì)劃于2015年初發(fā)布，APP將提供全卷高清大圖鑒賞，當(dāng)畫卷放大數(shù)倍之后，絹質(zhì)與筆觸纖毫畢現(xiàn)，便于觀者的賞析和研究。
《清代皇帝服飾》APP計(jì)劃介紹清代皇帝服飾繁復(fù)而有序的典章制度及傳統(tǒng)織繡工藝的高超水平，將這一系列獨(dú)特且具有重要意義卻又無法長期展覽的藏品介紹給公眾。該APP也計(jì)劃于2015年上線。
《每日故宮》應(yīng)用程序目前正在開發(fā)，有望于2015年發(fā)布。這是一款輕量化手機(jī)應(yīng)用，將同時(shí)適配iOS和Android手機(jī)設(shè)備。定位于日歷類、工具型跨界應(yīng)用，按照手機(jī)用戶的使用習(xí)慣及手機(jī)應(yīng)用程序輕量化、隨身性及使用時(shí)間碎片化等特點(diǎn)，以在線更新、每日推送的方式，通過精致的設(shè)計(jì)和部分特殊策劃微交互等形式，以每日一賞的形式向用戶展示故宮博物院代表性藏品。
本版主持 吳婧
