新年春意，花市先火。
在盒馬各大門店，各式各樣的年宵花早早就位，郁金香、玫瑰、冬青、蝴蝶蘭、銀柳、澳梅，還有飽滿的黃金果、金桔等等，姹紫嫣紅，一派喜慶。
哪些年宵花最受歡迎？盒馬花園負責人履言說，作為過年氣氛擔當，今年的年宵花給足了消費者情緒價值，如“朱頂紅”憑借著“注定紅”的好口彩一躍成為流量爆款；銀柳福桶“有錢花”系列銷售同比去年增長了4倍，“從近期情況看，蝴蝶蘭、朱頂紅、水仙、年桔、素心臘梅、銀柳及福桶這幾款賣得最好，預計會在小年后迎來年宵花季的銷售高峰。”
今年過年早，盒馬在元旦前半個月就已進入年宵花節(jié)奏，并陸續(xù)上架了上百款商品。
代表著幸福美滿的蝴蝶蘭一直是年宵花的“主角”。盒馬今年的蝴蝶蘭除了常見的紫紅色，還上線了粉色、藍色、黃色、橙色等馬卡龍色系，因飽和度較低，深受年輕人喜愛。
迎接新年，喜慶的年宵花必不可少。
“銀柳福桶”也玩出新花樣。盒馬設計了“有錢花”“隨便花”“富貴花”3款造型，將銀柳等鮮花和裝飾插進大紅桶里，寓意著“把福抱回家”。有門店還升級服務貼出了“DIY”創(chuàng)意指引，為福桶搭配上盒馬近期大火的香熏“錢的味道”。
飽含美好寓意，今年年宵花給足消費者情緒價值。
“好看又好聞，這一對流量CP組得太合適了，創(chuàng)意很獨特，妥妥的過年必入款！”已經(jīng)開始采購年貨的唐女士說，她準備搭配幾套“香熏銀柳”福桶送給親朋好友。
在盒馬年宵花堆頭里，蠟封的朱頂紅被擺在了顯眼位置，其中一款球徑達到近40厘米，開著比手掌還大的紅花。
朱頂紅因其諧音寓意來年“注定紅”，成為年宵花界的“頂流”。
“憑借著‘注定紅’的好寓意，蠟封朱頂紅銷售增長迅猛，成為今年的流量擔當。”門店工作人員介紹，朱頂紅種球由秘魯進口，在蠟封技術的應用下，耐運輸、好儲存，不用澆水就能開花，屬于懶人首選款。
盒馬還獨家定制了中式元素的“青花瓷”款，外觀清麗雅致，上市第一個月銷售就達到上百萬元。“今年是首次向盒區(qū)房用戶供應，一上市就廣受好評，一度供不應求。”盒馬年宵花供應商、朱頂紅培育基地負責人David透露，基地已成功繁育和培養(yǎng)了100多個品種的朱頂紅種球，明年計劃擴大種植規(guī)模，還會增加供應新品種。
近兩年，消費者的喜好更加個性多元，市場也隨之出現(xiàn)新變化，就有不少年輕人在“養(yǎng)成系”年宵花中找到了快樂。
草莓盆栽等“養(yǎng)成系”年宵花俘獲了不少年輕人的心。
盒馬的“養(yǎng)成系”年宵花除了水仙、朱頂紅、雪柳等，還上新了草莓盆栽，“我們特意篩選了一些好養(yǎng)好打理的花，買一盆草莓回家就能等著開花結(jié)果，每天都有小驚喜。有花又有果，能讓過年的幸福感更加具象化。”履言說道。
