其中，泡泡瑪特港股盤中漲逾5%，最高價觸及235港元/股，年內(nèi)漲幅超過160%。
擋不住的超級IP——LABUBU
你一定聽說過泡泡瑪特這個品牌吧？
近幾年它可謂達到了“潮玩之王”的地位，受到網(wǎng)友熱烈追捧，尤其是拳頭產(chǎn)品LABUBU，這個潮玩界的超級IP已經(jīng)不能用火爆來形容，而是“火得一塌糊涂”。
LABUBU，原本是中國香港藝術家、泡泡瑪特簽約藝術家龍家升創(chuàng)作的北歐森林精靈形象。區(qū)別于大部分以甜美、呆萌為特點的潮玩IP，LABUBU擁有直立的尖耳朵、笑起來露出9顆尖牙、性格善良但也活潑愛搗蛋。自2019年潮玩品牌泡泡瑪特與龍家升簽約合作以來，LABUBU在潮玩市場上逐漸積累起了一波粉絲。
媒體了解到，泡泡瑪特LABUBU系列因版本與稀缺性價格各異，基礎款盲盒單價99元，整盒約850元。
潮玩收藏者Ayo說，“LABUBU太火爆了，預約都買不到，要抽簽或者加價買。”
部分聯(lián)名、限量款價格極高，如2024年初推出的LABUBU Vans全球限量聯(lián)名款，原價599元，上市初加價200元左右可購得，如今在千島app平臺，其二手成交價已破萬元，部分叫價超1.5萬元，因此被玩家戲稱“買LABUBU堪比理財” 。
海外市場火爆，有拉布布迷夜排劍橋新店
在海外市場，LABUBU也非�；鸨�
自流行音樂界蕾哈娜等一眾明星在社交媒體上曬出自己的“LABUBU”（泡泡瑪特售賣的一款原創(chuàng)形象）后，5月22日，球星貝克漢姆也在社媒上曬出了女兒送自己的“LABUBU”玩偶，并將其掛在背包上。
貝克漢姆社交媒體曬圖
4月24日，“前方高能”拉布布（LABUBU）盲盒全球線上線下開售。它不僅在國內(nèi)引發(fā)了搶購熱潮，在海外的許多國家和地區(qū)，泡泡瑪特線下門店也出現(xiàn)了數(shù)不清的排隊長龍。
在美國洛杉磯，排隊購買LABUBU的隊伍被消費者稱“找不到隊頭也看不到隊尾”；
在英國倫敦，牛津街門店的隊伍排到了“轉(zhuǎn)角再轉(zhuǎn)角”；
在意大利米蘭，搶購LABUBU的隊伍更是排出了兩條街道；
在日本原宿，排隊的消費者也是人山人海。
居住在日本的美國人格雷戈里奧納爾瓦扎稱，該盲盒在日本官方平臺上線2分鐘即售罄，他后從合作經(jīng)銷商處購得一整盒（6個） 。
▲納爾瓦扎和他最愛的拉布布 受訪者供圖
遠在英國的姆里尤也沒能成功在線上買到“前方高能”的新品拉布布。姆里尤從去年開始漸漸了解和迷戀泡泡瑪特，并做起了泡泡瑪特開箱博主，她發(fā)布的相關盲盒視頻最高擁有100多萬的播放量。
“前方高能”系列上線后，由于新品會于開業(yè)當天在線下門店開售，姆里尤為了在線下?lián)尩叫缕�，提前一天搭乘公交從曼徹斯特到達倫敦，在劍橋的泡泡瑪特門店開始“夜排”。
▲姆里尤在門店開業(yè)前一天晚上就趕來排隊 受訪者供圖
姆里尤表示，她是頭天晚上10點多到達倫敦的。那些看到她的人都非常驚訝，居然有人這么早就來了。姆里尤在視頻發(fā)布頁寫道：“雖然在春末的劍橋街頭凍得瑟瑟發(fā)抖，但能夠買到最新發(fā)售的拉布布，我想說這一切都是值得的。”
▲姆里尤還買了泡泡瑪特的“詠春”茉莉 受訪者供圖
為什么是LABUBU？
為何一款IP玩偶能在全球引發(fā)巨大轟動？
有券商行業(yè)研究員指出，首先是“谷子經(jīng)濟”興起，二次元衍生的潮玩、手辦等消費現(xiàn)象，成為年輕人情感投射與身份認同新載體；其次泡泡瑪特市場營銷出色，盲盒隱藏款、限量聯(lián)名款激發(fā)收集欲，系列化運營與跨界聯(lián)名保持新鮮感，部分聯(lián)名款產(chǎn)生金融屬性。
今年以來，包括泡泡瑪特、蜜雪集團、老鋪黃金等“新消費”股，在資本市場引起了巨大的轟動。2024年，泡泡瑪特營收130.38億元，相比2023年增加了一倍多。其中，LABUBU所屬的THE MONSTERS系列營收達30.4億元，同比增長高達726.6%，成為泡泡瑪特最賺錢的IP。
中國社會科學院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院主任李勇堅表示，潮玩產(chǎn)業(yè)在中國的發(fā)展非常迅速，不僅在內(nèi)地市場表現(xiàn)強勁，而且在海外市場也取得成功，預計至2026年，中國的潮玩產(chǎn)業(yè)將達到1000億元人民幣的規(guī)模，成為千億級產(chǎn)業(yè)。
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